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腾讯社交广告流量动态&内测案例数据

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发表时间:2018-09-28 09:07

金九银十是我们优化师最脑壳疼的时期,今天艾奇菌就带大家来看看腾讯社交广告近期的流量动态,比同行更早的抓住流量机遇。

一、重点关注短视频类型广告资源

除了我们常见的朋友圈视频广告之外,Q系、OM(天天快报、腾讯新闻)以及联盟广告,也陆陆续续支持了视频广告格式和样式,和以往的静态图文是共享的流量池,且均支持OCPM投放模式。

二、微信广告近期流量变化

微信广告近期有这样几大变化:

1、小游戏激励式视频广告资源全量上线,目前是按照CPM计费,微信MP端投放;

微信朋友圈广告.png

2、小程序banner流量进行了扩充,新增大图(960*334px)广告样式,全量支持oCPA;

2.jpg

3、公众号文中广告资源流量也进行了扩充,除了以往仅支持小程序和H5外,新增了公众号关注推广新样式,且全量支持oCPA(3天50个转化即可获得权限,不需要额外申请),艾奇菌提醒你,如果你是做公众号加粉推广的广告主可以留意一下这个资源;

4、MP投放端全量支持枫页电商系统,仅支持电商品类推广;

5、朋友圈广告全量支持小程序落地页投放,常规的广告支持从原生推广页和文字链接跳转到小程序,而卡片广告支持直接点击外层创意跳转到小程序。

三、OM资源流量动态

OM流量资源包含腾讯新闻、天天快报和腾讯视频,且流量已于今年5月中旬开始扩充,目前仍旧处于红利期。

腾讯新闻:

1)大图资源目前是内测阶段,未全量,优质商家可白名单申请;

2)视频类广告样式同样是白名单准入。

3)小图流量库存扩充2000万+;

4)插件的文末广告白名单准入,目前内测ROI>3,曝光2亿+;

天天快报:

1)一二线城市流量目前是白名准入阶段;

2)沉浸视频流底部随播广告流量扩充;

腾讯视频:

1)腾讯视频大图白名单内测,白名单准入;

2)焦点图、闪屏的余量接入,详情页也开始接入广告资源。

四、QQ系近期流量动态

手Q:

1)QQ天气中原来的天气内容banner更改为视频形态+图文广告;而天气内容banner下移至“今日运势”与“黄历”模块之间;

2)QQ购物新增“动态标签”样式,10月中旬起将会开始支持OCPM。

浏览器:

1)首页扩量,整体流量上涨3000w+;

2)开放直营电商,白名单准入;

QQ空间:

1)原空间第7条扩量,流量上涨5000w+;

2)原空间第3条开放直营店上准入,建议投放品类有女装、护肤彩妆、以及吴明显性别倾向的日用百货。

注意,白名单注入资格:

1)R标;

2)商品的签收率高于70%;

3)商品质量及售后体制有保障,抽检合格;

4)同时还会结合素材的负反馈和品牌属性来评估。

5)浏览器大图白名单中,皮鞋、茶叶、智能手表、贵金属等均不准入。

五、案例及数据展示

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